|
Возможности fm радио позволяют размещать рекламу не только на национальном уровне, но и на региональном в конкретных районах или даже городах, что делает её ещё более привлекательной для самых разных рекламодателей, так как это значительно снижает и так довольно невысокую стоимость радиорекламы и увеличивает возможность воздействия на более узкую аудиторию потенциальных клиентов.
Региональный рынок радио рекламы представлен региональными блоками центральных радиостанций, а также, обычно, несколькими локальными радиостанциями, вещающими только на отдельный район. Размещение радиорекламы на региональном уровне позволяет установить со слушателем более тесный контакт и существенно увеличить его доверие, так как существует возможность упоминания даже в небольшом аудиоролике адреса или даже часов работы конкретного магазина, расположенного в регионе.
Стоимость региональных блоков на центральных станциях довольно высока, к тому же не всегда есть необходимость выходить на всероссийский рынок, поэтому целесообразно обращаться к аудиорекламе в отдельно взятых городах, где широко представлена дилерская сеть. Выявлено, что радиореклама занимает в регионах одну из ведущих позиций и доверие к ней высоко. На региональном уровне радиореклама дружелюбнее и чуть интимнее, чем на национальном. Сам факт того, что в рекламе на радио упоминается местный магазин или местная фирма, позволяет установить со слушателем более тесный контакт. Даже в короткой местной рекламе называются адреса, упоминаются часы работы магазинов и учреждений. К тому же условия размещения на региональном радио довольно гибкие, учитывая, что радиореклама – одно из самых мобильных и оперативных средств массовой информации.
В радиорекламе часто приходится решать вопрос, какой длительности должен быть текст: 15-30 сек, 1-2 мин или более? Так как стоимость радиорекламы не столь дорога как на телевидении, здесь вопрос о длительности текста чаще решается в зависимости от технической сложности предлагаемого товара или от его стоимости. Чем технически сложнее товары и дороже, тем меньше у них потенциальных покупателей, тем больше нужно времени на внушение и убеждение, тем больше нужно дать характеристик и потребительских свойств. Здесь естественно текст рекламы будет длительнее. Но всегда нужно стремиться к предельной краткости и лаконичности за счет средств выразительности.
По материалам: www.brand-radio.ru, www.megawattbank-penza.ru
|
