|
Говоря о преимуществах радио и телевидения, было бы несправедливым забыть недостатки данных каналов коммуникаций в качестве рекламного носителя. А их, необходимо заметить, предостаточно. Так, например, ТВ реклама не воспринимается многими потенциальными потребителями из-за чрезвычайной перегруженности. Кроме того, телереклама не отличается длительностью и регулярностью. В силу последних причин в видеоролике невозможно дать детальное описание продвигаемой продукции или услуги. И, наконец, главный минус рекламы на телевидении – это высокая стоимость, как производства, так и ее размещения в сетке вещания. Необходимо также отметить, что аудитория телезрителей с годами становится все более фрагментированной. Это происходит из-за постоянного увеличения каналов.
Естественно, радиореклама также не лишена недостатков. В первую очередь — это отсутствие возможности визуализировать предлагаемую информацию. Поэтому для рекламы неизвестного товара или услуги радио не годится. Опять таки из-за увеличения количества радиостанций наблюдается фрагментарность аудитории, поэтому для максимального ее охвата приходится тратить большие суммы денег. Так же, как и реклама на телевидении, радиореклама страдает от перегруженности эфира, поэтому шанс услышать ваш ролик имеет чрезвычайно малое количество потенциальных потребителей. Отсутствие визуализации ролика также может грозить потребителю потерей интересующей информации, ведь возможность записать сообщение есть далеко не у каждого, а запомнить огромный массив передаваемой информации практически невозможно.
Итак, сформулируем основные минусы рекламы на радио и ТВ:
- дороговизна;
- размытость аудитории;
- недостаток времени;
- недостаток визуальных средств (радио);
- перегруженность эфира;
- невозможность зафиксировать необходимую информацию.
Среди многообразия рекламных средств по потенциально возможному охвату аудитории с рекламой на радио и ТВ может конкурировать лишь Интернет. Причем, не просто банеры, которые утратили популярность среди пользователей сразу же после своего появления, а реклама при помощи поисковых систем. Другими словами – поисковое продвижение сайтов или их «раскрутка» по ключевым словам.
Что это такое? Для того чтобы понять принцип действия раскрутки сайта по определенным ключевым словам, и ее влияние на увеличение продаж, смоделируем штатную ситуацию, когда потребитель приходит в Сеть для покупки товара. Первым делом каждый из нас заходит на популярный поисковик. Далее набирает в строке поиска необходимое ключевое слово. Что он видит на экране монитора? Правильно – список из сайтов, контент которых релевантен запросу.
Как показывает практика, при поиске того или иного товара, потребитель не идет дальше 1-ой страницы поисковой машины. То есть ТОП-10 — это и есть ваш прайм тайм в Интернет! попадая в десятку, вы гарантированно получаете определенное количество потенциальных клиентов. Дальше дело техники, и все зависит от качества исполнения сайта, умения ваших менеджеров убеждать, а также других факторов, не имеющих прямого отношения к рекламе.
Попасть в десятку и просто, и сложно одновременно. Скажем так — для того, чтобы добиться этого своими силами, нужно очень много времени, очень хорошие специалисты, и немалые средства. Но задачи по раскрутке сайта можно переложить на плечи специалистов, причем платить вы сможете исключительно за результат.
А теперь давайте посмотрим, насколько эффективно Глобальная Сеть нивелирует недостатки рекламы на ТВ и радио:
- ТВ и радиореклама – это дорого. Реклама в Интернет стоит в десятки и сотни раз дешевле.
- Радио и ТВ не способны воздействовать на локальную ЦА. Используя технологии продвижения сайта в Сети, вы получаете возможность привлечения 100% целевой аудитории, причем платите за прохождение в ТОП-10 конкретных ключевых слов.
- Реклама на ТВ и радио скоротечна. Попадая на ваш сайт, потенциальный клиент может за изучением вашего ассортимента и цен сколь угодно времени.
- Рекламируя товар на радио, его невозможно показать «лицом». И здесь интернет предоставляет безграничное поле для деятельности. На сайт можно выложить Мегабайты информации: фотографии, схемы, планы, иллюстрации и подробные описания любого товара.
- С проблемой перегруженности эфира Интернет справляется не менее эффективно. Учтите, что ваш посетитель идет к вам целенаправленно, то есть выбирает именно тот товар, который его интересует.
- Пользуясь Сетью, никто и никогда не будет испытывать затруднений с фиксацией необходимой информации. Для этого есть принтер, жесткий диск и масса других полезных устройств.
В заключение заметим, что поисковой продвижение сайтов можно рассматривать, как самодостаточное средство рекламы для небольших фирм или узкоспециализированных компаний. Однако, в качестве дополнительной «мощи» в ходе рекламной кампании Интернет не знает конкурентов. Раскрутка сайтов прекрасно дополнит существующие направления рекламы, значительно увеличит уровень продаж и станет лучшим стимулом для активного развития.
|
