|
Изготовление рекламы на телевидении |
|
Этапы создания ролика
Формирование запроса
Если вы приняли решение разместить рекламу на телевидении, вам прежде всего необходимо сформулировать несколько основных позиций и определить:
- цели, которых Вы стремитесь достичь:
- представить потенциальным покупателям новый товар или их группу;
- сообщить о скидках, дополнительных услугах;
- сформировать или поддержать на прежней высоте имидж фирмы;
- продвинуть марку и развить брэнд;
- особенности целевой аудитории:
- ее интересы, ожидания, потребительские привычки;
- социальную принадлежность;
- возраст, пол, уровень образования и т.п.;
- преимущества (отличия) вашего товара по сравнению с аналогами (необходимо создать его -описание с учетом особенностей целевой аудитории);
- сроки проведения кампании (с учетом сезонного колебания спроса на товар или услугу);
- территорию проведения рекламной акции (район, область, регион, страна и т.п.). От этого зависит, какой телеканал предпочтителен для рекламной кампании продукции фирмы (кабельный, региональный, национальный);
- бюджет кампании (какие средства потратить на производство и на размещение, каков рекламный бюджет конкурентов);
- варианты использования созданного видеоролика для:
- демонстрации на выставочном стенде;
- более эффективного проведения презентаций на переговорах;
- демонстрации на сайте компании (зарубежная практика);
- собираетесь ли вы воспользоваться этими возможностями? На этот вопрос вам предстоит ответить еще до того, как будут созданы сценарий и медиаплан.
Решение всех этих задач предполагает проведение маркетинговых исследований. Пренебрегать последними, полагая, что на эти вопросы можно ответить, опираясь на свои представления, не стоит. Точное знание особенностей целевой аудитории и преимуществ товара - основа успеха рекламного сообщения.
По материалам: www.studio-videoton.ru
|
|
